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27/7/2009
EL FUTURO PLAN DIRECTOR DE MARKETING SE BASARÁ EN LA INNOVACIÓN Y EL CONOCIMIENTO PARA RENTABILIZAR LA PROMOCIÓN DEL DESTINO
Luciano Alonso presidió en Marbella la primera reunión de la comisión asesora de esta iniciativa, integrada por sindicatos, empresarios, patronatos y asociaciones sectoriales
El futuro Plan Director de Marketing Turístico que ultima la Junta en colaboración con los agentes del sector estará fundamentado en el estudio prospectivo del comportamiento de mercados y segmentos, y en la aplicación de fórmulas innovadoras para hacer eficaz y rentable la promoción del destino Andalucía en los mercados nacional e internacionales.
Así lo destacó el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, tras presidir la primera reunión de la comisión asesora creada para la elaboración de esta iniciativa en el Centro de Innovación de Turismo de Andalucía (Cinnta) en Marbella (Málaga). A este encuentro asistieron representantes de empresarios y sindicatos que forman parte de la Mesa del Turismo, y de patronatos provinciales y asociaciones sectoriales.
Alonso avanzó que el futuro Plan Director de Marketing, que prevé estar plenamente operativo a finales de 2009, será "la estrategia global de promoción que impulsará a Andalucía durante los próximos años en el mercado turístico" y que se extenderá a lo largo de cuatro ejercicios con un carácter flexible para "actuar sobre el corto y el medio plazo anticipándose a los cambios que se produzcan en el mercado".
En su opinión, el sector turístico andaluz "debe tomar la iniciativa a través de una nueva planificación" a partir de la cooperación de todos los agentes que participan en esta industria. Para ello, la Consejería ha dispuesto una comisión asesora, reunida hoy en Marbella y siete grupos de trabajo que se encargarán de la creación de nuevos productos turísticos.
Además, en la elaboración del plan participará también una comisión interdepartamental del Gobierno autonómico, con el fin de "garantizar, por primera vez, una actuación de forma integral en la política turística de la comunidad".
30 mercados y 20 segmentos
Junto con la flexibilidad, el consenso y la participación, el consejero apuntó al conocimiento y la innovación como ejes de trabajo de la futura planificación. De esta forma, se analizará pormenorizadamente el comportamiento de 30 mercados de Europa, América y países lejanos, además de todas las comunidades autónomas.
Igualmente, la Junta incidirá en la promoción específica de alrededor de una veintena de segmentos que tengan capacidad de crecimiento en Andalucía, entre los que destacarán por su novedad y potencialidad el enológico, el de compras o el turismo de ocio.
Además, el futuro Plan Director prestará especial atención a las acciones dirigidas al consumidor final, ya que, a juicio del consejero, "el turista del siglo XXI es quien va a condicionar el escenario turístico de los próximos años" y será clave conocer sus perfiles, preferencias y hábitos de consumo.
Por último, se refirió a la necesidad de aplicar fórmulas innovadoras para la puesta en valor de productos, la creación de nuevos instrumentos de promoción mediante las nuevas tecnologías y el aprovechamiento de internet y las redes sociales para incrementar la interacción con los clientes mediante nuevas herramientas de e-marketing.
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