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Zona Privada
9/3/2010
Andalucía se muestra desde mañana en la ITB como un destino atractivo e innovador para los turistas alemanes
Luciano Alonso inaugurará el stand de la comunidad, de 526 metros cuadrados y con mayor espacio de negocio para los profesionales
Andalucía acude del 10 al 14 de marzo a la Bolsa Internacional de Turismo de Berlín (ITB) con el objetivo de aprovechar la recuperación del mercado alemán. El consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, inaugurará mañana el expositor andaluz, que este año ocupa 536 metros cuadrados y amplía el espacio destinado a los profesionales.
La inversión de la Junta prevista para la edición 2010 de la feria, considerada la más importante del sector, se eleva a 539.000 euros, un 7% más, e incluye, además del pabellón de Andalucía, una amplia batería de acciones promocionales, tanto en el recinto de la propia ITB como en el exterior.
En lo que se refiere al stand, éste está formado por cuatro islas, la primera de ellas, ubicada en la zona central, destinada a empresas andaluzas y al escenario, en el que se llevarán a cabo actuaciones de cuadros flamencos durante el fin de semana, destinado al público general. La mayor parte de las compañías presentes en esta área son establecimientos hoteleros, seguidos de agencias de viajes. En las tres islas laterales se ubicarán una sala polivalente y una zona gastronómica; y los mostradores de los ocho Patronatos Provinciales de Turismo.
A lo largo de la feria se ofrecerán, además, degustaciones y demostraciones a cargo de venenciadores y cortadores de jamón, mientras que el fin de semana se realizarán actuaciones de flamenco con tres pases diarios.
Campaña de comunicación y espectáculo flamenco
Paralelamente, y fuera del recinto ferial, está programado que alrededor de 500 touroperadores y medios de comunicación asistan en la noche del jueves al espectáculo flamenco protagonizado por Eva Yerbabuena en el Teatro Admiralpalast, una actuación que cuenta también con la colaboración de la Bienal de Flamenco de Sevilla y del Instituto Cervantes.
También se pone en marcha un plan de comunicación durante los días de la feria con el objetivo de fortalecer la presencia de la marca Andalucía. Así, se realizarán campañas en medios impresos, en el exterior del recinto ferial, radio, establecimientos comerciales berlineses y se participará en el Certamen de Campañas de Publicidad.
Convenios con touroperadores
Por otra parte, durante su visita a la feria, el consejero suscribirá convenios de colaboración con algunos de los principales touroperadores alemanes, como es el caso de TUI, Rewe y TSS, con el fin de fortalecer alianzas que permitan captar más turistas germanos hacia Andalucía.
Estas alianzas se sustentan en el determinante papel que estos agentes desarrollan en el mercado de ese país, puesto que el 30% de los turistas procedentes de ese emisor que visitan Andalucía contratan sus vacaciones a través de agencias.
56 acciones promocionales en 2010
Dado que Alemania es el segundo mercado extranjero emisor de turistas hacia Andalucía, el Plan de Acción 2010 tiene una especial incidencia en este país. Así, y sin contar actuaciones inversas, está prevista la realización de 56 acciones promocionales con 9 tipologías diferentes: ferias, misiones comerciales, bolsas de comercialización, acuerdos con intermediarios, plan de comunicación, marketing online, innovación tecnológica y nuevas ventanas de comunicación permanente.
