El Plan Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020 se orienta a impulsar la transformación digital del sector, acelerar la adaptación del destino a las nuevas tendencias de innovación y potenciar la generación de negocio en las pymes. La iniciativa supone el marco para desarrollar 2.000 acciones promocionales y pretende aumentar la competitividad y desestacionalizar la actividad. 

El Plan de Acción 2017 marca la hoja de ruta en materia de promoción en el presente ejercicio y nace del consenso entre Turismo y Deporte de Andalucía, los patronatos provinciales y la Mesa del Turismo. En él se determinan todas las acciones promocionales previstas para difundir Andalucía como destino, dando a conocer su oferta de segmentos, productos, recursos y territorios.

Andalucía da un paso más en la transmisión de sus experiencias, hacia un mensaje que recae en las emociones, en el desarrollo personal y en la posibilidad de compartir vivencias únicas. La nueva campaña destaca este enorme valor diferencial que solo Andalucía puede ofrecer, su carácter vital, la intensidad con la que se vive cada experiencia.