El Plan Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020, va a coincidir en el tiempo con las principales estrategias europeas de este periodo, así como con varios documentos estratégicos de ámbito regional,  por lo que resulta imprescindible que el PEMTH2020 sea plenamente coherente con las distintas orientaciones marcadas tanto por la Unión Europea como por la Junta de Andalucía y especialmente por la Consejería de Turismo y Deporte.

Así, para la elaboración del PEMTH2020 se ha realizado un exhaustivo análisis de aquellos planes y estrategias vigentes hasta 2020 con influencia en la planificación turística andaluza. De este modo, el marco planificador con el que se ha coordinado el PEMTH2020 abarca los siguientes elementos

Nota: el PEMTH2020 que se publica es un documento más reducido que el documento interno, con la intención de hacer mas atractiva y fácil la lectura del mismo. Internamente se cuenta con un Plan más extenso, en el que se analiza detalladamente las principales características de cada uno de estos cuatro planes claves que afectan al desarrollo del PEMTH2020.